Lapam (firma znana również jako L.P.M. oraz LPM, a także pod akronimem IGGA – od Israel Government Advertising Agency) to izraelska rządowa agencja reklamowa, prowadząca wielokanałowe kampanie dla podmiotów państwowych. Lapam obecnie mieści się w Tel Aviv’ie dokąd został przeniesiony z Jerozolimy. Lapam zarządza wielomilionowymi budżetami reklamowymi izraelskich podmiotów rządowych – w tym różnego rodzaju ministerstw (Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Edukacji, Ministerstwo Turystyki, Ministerstwo Kultury i Sportu i wielu innych), spółek skarbu państwa, jednostek samorządowych, wojska czy policji.
Kampanie i oferta Lapam
Tematyka kampanii jest najróżniejsza, od marketingu turystycznego, przez marketing polityczny, promowanie przechodzenia przez przejścia dla pieszych bez smartfonów, promocja dostępności przedsiębiorstw dla osób niepełnosprawnych, nie jeżdżenie po chodnikach rowerami elektrycznymi i inne tematy dotyczące spraw społecznych, zdrowia, edukacji i bezpieczeństwa, aż po promowanie określonych metod pochówku. Na kanałach reklamowych należących do LPM można zobaczyć dużą skalę prowadzonych kampanii reklamowych w różnych częściach świata w różnym czasie, są ich tysiące. Tutaj piszę o oficjalnych kontach, a część kampanii może być prowadzona z innych kont.
W sieci można spotkać różne informacje odnośnie liczby osób pracujących w Lapam w różnych latach. Spotkałem informacje o 65 pracownikach, a także o 100 pracownikach oraz estymacjami w postaci 100-200 pracowników. Nie ma to znaczenia, bowiem Lapam oprócz realizacji kampanii zajmuje się także zarządzaniem przetargami w tym zakresie, czyli łączeniem ze sobą innych podmiotów w celach współpracy. Agencja LPM współpracuje z wieloma innymi podmiotami, których przynajmniej część oficjalnie wymienia na własnej stronie. Wśród nich znajduje się niejedna agencja reklamowa, można więc założyć, że i one mogą pracować na własnych kontach reklamowych.
Izraelska agencja w ofercie posiada m. in.:
- Przygotowanie strategii marketingowej;
- Planowanie i zakup powierzchni reklamowych;
- Obsługa i prowadzenie kampanii Google Ads;
- Kampanie Meta Ads;
- Reklama w prasie drukowanej;
- Reklama zewnętrzna na billboardach;
- Influencer marketing;
- Tworzenie materiałów reklamowych, grafiki i wideo;
- Reklama w mediach telewizyjnych;
- Badania marketingowe;
- Reklama w radiu;
- Analizy rynku.
W dużym zakresie, z opisu, działalność ta opiera się na tzw. Digital PR czyli kampaniach informacyjnych w sieci.
Agencja Lapam – kontrowersje
Nazwa agencji Lapam pojawia się także w kontekście różnych kontrowersji w mediach z różnych części świata. Kontrowersje dotyczą m. in. wsparcia za pośrednictwem agencji Lapam, izraelskiej piosenkarki Yuval Raphael z utworem napisanym przez Keren Peles – „New Day Will Rise” w 69 Konkursie Piosenki Eurowizji, który odbywał się w Bazylei w Szwajcarii, w 2025 roku. Wykonawczyni zajęła ostatecznie 2 miejsce, a swoje zastrzeżenia złożyła m. in. Hiszpania, angażując w sprawę EBU – Europejską Unię Nadawców (European Broadcasting Union). Ta ostatnia, stwierdziła brak naruszeń regulaminu, ale w kolejnych edycjach zapowiedziała wprowadzenie zmian, mających na celu ograniczenie manipulacji w głosowaniu oraz nadużyć związanych z kampaniami promocyjnymi.
Kolejną kontrowersją w której pojawia się LPM jest wzrost wydatków na reklamy ze środków publicznych w ostatniej dekadzie oraz promocja poszczególnych ministrów.
Polski wątek Lapam
W marcu 2026 roku ukazał się raport NASK pt. „Reakcja platform społecznościowych na zgłoszenia w 2025 roku” przygotowanym przez zespół szybkiego reagowania i wykrywania dezinformacji w składzie: Agnieszka Kaczmarczyk, Bartosz Popadiak, Ewelina Włodarczyk, Katarzyna Lipka, Martyna Rataj i Mikołaj Bogusz.
W raporcie NASK mowa jest o polskim wątku związanym z agencją Lapam, w kontekście dezinformacji i braku reakcji platform reklamowych na zgłoszenia materiałów od polskiej ambasady Izraela. W raporcie mowa jest o polskojęzycznych filmach, promowanych również w postaci kampanii płatnych, w których Izrael obwinia ONZ (Organizacja Narodów Zjednoczonych) o blokowanie dostaw pomocy humanitarnej do Strefy Gazy (wątek spotykany także w kampaniach wyświetlających się w innych krajach).
Źródła:
lapam.gov.il
rocketreach.co/lapam-israels-government-advertising-agency-profile_b77eb8f9c533d5ed
taboola.com/resources/case-studies/israeli-ministry-tourism
euronews.com/my-europe/2025/06/05/eurovision-faces-pressure-from-eu-lawmakers-over-rigged-televoting
themarker.com/misc/2003-05-11/ty-article/0000017f-da78-d42c-afff-dffa7c010000
nask.pl/media/2026/03/Reakcja-platform-spolecznosciowych-na-zgloszenia-w-2025_roku.pdf
themarker.com/allnews/2023-10-01/ty-article/.premium/0000018a-dc1d-d476-abcf-feff30470000
taboola.com/resources/case-studies/israeli-ministry-tourism
fr.timesofisrael.com/les-ministres-se-vendent-aupres-du-public-avec-largent-du-contribuable/
signalhire.com/companies/lapam-israel-s-government-advertising-agency
tokfm.pl/kultura/eurowizja-miala-laczyc-a-dzieli-coraz-mocniej-ten-balagan-zaszedl-za-daleko
