Szukasz skutecznych pomysłów, które zagwarantują Ci dotarcie do większej liczby stałych klientów? Sprawdź, co to jest nowoczesny marketing i poznaj najczęściej wykorzystywane narzędzia i techniki, których warto używać w trakcie promocji Twoich usług i produktów. W poniższym wpisie dowiesz się, przy użyciu jakiego typu narzędzi możesz dotrzeć do odpowiednich grup klientów i jakich narzędzi możesz używać do analizy.
Nowoczesne narzędzia, formy i koncepcje marketingu internetowego
Obecny marketing różni się diametralnie od technik stosowanych jeszcze kilkanaście, a nawet kilka lat temu. W dzisiejszych czasach liczy się autentyczność, personalizacja komunikatów i maksymalne dopasowanie do oczekiwań i potrzeb konsumentów, dlatego, aby przyciągnąć nowych klientów do swojej oferty, warto zdecydować się na nowoczesne formy działania. Nowoczesny marketing to szereg technik, narzędzi, form i koncepcji, które zapewniają skuteczną promocję oraz doskonałą obsługę klienta, a tym samym powodują wzrost sprzedaży produktów lub usług.
Do nowoczesnych działań reklamowych możemy zaliczyć wszystkie czynności w obrębie marketingu internetowego, m.in. kampanie Google Ads, SEO czyli pozycjonowanie, content marketing polegający na docieraniu do klientów poprzez odpowiednio przygotowane treści, Buzz marketing w formie marketingu szeptanego, e-mail marketing, webinary, wideo, audio, podcasty i wiele innych. Ponadto w ramach wymienionych form i technik wykorzystuje się nowoczesne narzędzia maksymalizujące wyniki. Pozwalają one dotrzeć do Twojej oferty, jak również zrealizować cele i strategie biznesowe. Oprócz tego narzędzia te pozwalają przygotować kampanię dostosowaną do grupy docelowej na podstawie zebranych danych (big data).
Podstawowe narzędzia i techniki nowoczesnego marketingu internetowego
Podstawowe narzędzia i techniki nowoczesnego marketingu to formy reklamy, które powinny być wykorzystywane przez każde przedsiębiorstwo, któremu zależy na tym, aby pozyskiwać nowych klientów dla swoich usług lub produktów. To także rozwiązanie dla firm którym zależy na utrzymaniu pozycji na własnym rynku. W ostatnich latach, ze względu na nieprzystosowanie się do współczesnych metod i technik działania wiele, nieelastycznych w kontekście metod działania, przedsiębiorstw pożegnało się z pozycją lidera w branży, a czasem nawet z całą działalnością, którą zdominowały podmioty konkurencyjne do tego stopnia, iż działalność stała się nierentowna. Do najczęściej wykorzystywanych kanałów komunikacji w nowoczesnym marketingu, które umożliwiają dotarcie do potencjalnego klienta, można zaliczyć m.in. :
- Stronę internetową,
- Prowadzenie rozmaitych kanałów social media,
- E-mail marketing,
- Kampanię w wyszukiwarkach (SEM) lub samo pozycjonowanie stron czyli SEO,
- Buzz marketing (marketing szeptany),
- Płatne reklamy w wyszukiwarkach i internetowej sieci reklamowej w systemie płatności za kliknięcie lub ilość wyświetleń np. Google Ads
Zaawansowane i nowoczesne narzędzia marketingu internetowego
W przypadku przedsiębiorstw otwartych na nowe technologie, do reklamowania produktów i usług warto zdecydować się na wykorzystanie zaawansowanych narzędzi marketingu internetowego. Dzięki nim wpłyniesz na polepszenie wyników firmy, zredukujesz ryzyko biznesowe oraz zoptymalizujesz działania w obrębie kampanii marketingowych, które będą skutecznie trafiać do odpowiednych osób zainteresowanych Twoją ofertą. Skuteczne ich używanie, najczęściej, wymaga umiejętności analitycznych i znajomości zasad ich stosowania, dlatego jeśli nie miałeś z nimi do czynienia wcześniej to warto, aby wsparcia w ich obsłudze udzieliła Ci agencja marketingowa lub dobry freelancer zajmujący się outsourcingiem tego typu usług. Do zaawansowanych narzędzi marketingu internetowego można zaliczyć m.in. :
- Google Search Console – jest to narzędzie, które umożliwia indeksowanie Twojej strony internetowej. Oprócz tego pokazuje statystyki takie jak: ilość wyświetleń strony w Google, ilość kliknięć czy pozycję w wyszukiwarce dla konkretnych fraz. Ponadto GSC pozwala na sprawdzanie stanu zindeksowania Twoich Url’i w wyszukiwarce, pokazuje również wykryte błędy i informuje Cię o linkach do Twojej strony, znajdujących się na zewnętrznych domenach;
- Google Analytics – to rozbudowane narzędzie od Google, które umożliwia każdemu marketerowi analizę m.in. ilości wejść na stronę internetową, konwersji, wyświetleń, czasu przebywania na stronie i wielu innych zmiennych. GA pozwala także na sprawdzanie, co dzieje się na Twojej witrynie w czasie rzeczywistym. Narzędzie Analytics łączy się z różnymi innymi narzędziami internetowymi z którymi wzajemnie się uzupełnia;
- Google Keyword Planner – umożliwia planowanie kampanii Google Ads, ale nie tylko. Dzięki wykorzystaniu tego narzędzia możesz dobrać często wyszukiwane frazy kluczowe, które posłużą do planowania treści na stronie www. Narzędzie pokazuje także trendy, czyli okresy w których dane słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane przez internautów;
- WordPress – system CMS, który dedykowany jest dla osób, które chcą prowadzić stronę, bloga lub sklep bez konieczności skomplikowanego kodowania;
- Ahrefs – szerokie i bardzo rozbudowane narzędzie umożliwiające analizę autorytetu strony, analizę słów kluczowych czy zaplanowanie linkowania zewnętrznego dla Twojej witryny;
- Answer the Public – bardzo pomocne narzędzie do tworzenia contentu na stronie lub na blogu. Pokazuje bardzo rozbudowane możliwości w obrębie wybranej frazy kluczowej;
- Google Ads – umożliwia zaplanowanie i uruchomienie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google i sieci reklamowej. Polecane jest dla osób, które chcą szybko trafić do nabywców swojego produktu lub usług. Narzędzie działa najefektywniej po połączeniu go z Google Analytics i wykonywaniu bieżących, głębokich analiz-w przeciwnym razie duża część budżetu jest marnowana;
- Vimeo lub Click Meeting – narzędzia, które doskonale sprawdzają się do prowadzenia webinarów lub tworzenia kursów online;
- Senuto – narzędzie posiada w sobie funkcję podobną do keyword plannera, a oprócz tego pozwala na analizę konkurencji i jej stron internetowych.
Narzędzia marketing automation – nowoczesność w przedsiębiorstwie
Z dnia na dzień coraz więcej firm, głównie sklepów internetowych, decyduje się na realizowanie swoich planów i strategii w oparciu o automatyzację działań reklamowych przy użyciu różnych aplikacji. Dla jednych okazują się one skuteczne, dla innych nie. Najczęściej stosowanym narzędziem w zakresie marketing automation w Polsce jest Sales Manago i E-drone. Oprogramowanie umożliwia szereg działań promocyjnych, np. personalizację strony przez zaawansowany CRM, e-mail marketing, mobile marketing, prowadzenie social mediów i innych. Wszystkie wymienione elementy marketingu internetowego skupione są w jednym miejscu i obsługiwane przez oprogramowanie. Innymi narzędziami dedykowanymi do marketing automation są np. HubSpot, Ontraport, czy SendinBlue.
Narzędzia social media – nowoczesny marketing w mediach społecznościowych
Do realizacji planów marketingowych i sprzedażowych, w niektórych rodzajach działalności, warto wykorzystać social media, m.in. Facebook, Instagram czy TikTok. Platformy te poza influencer marketingiem dają możliwość inwestycji w promocję. Pamiętać należy, że reklamy płatne w tego typu mediach zawsze są jakąś formą narzucania się klientowi, natomiast w wyszukiwarkach reklamy najczęściej wyświetlają się użytkownikom, którzy szukają tego co mu oferujemy. Aby ocenić czy działania mają sens, najlepiej sprawdzić reklamę w mediach społecznościowych i efekty poddać wnikliwej analizie. Weryfikacja efektów reklam powinna odbywać się cyklicznie, ponieważ te ulegają zmianom w czasie. Jeśli zdecydujesz się na ten typ marketingu to wspomóc możesz swoje działania o narzędzia, które umożliwią dostosowanie postów, kampanii i reklam do konkretnej grupy docelowej. Do często używanych i polecanych narzędzi social media można zaliczyć:
- Facebook audience insights;
- Brand24;
- Canva;
- Mojo;
- Bitly;
- Typeform.
Jakie narzędzia marketingu internetowego wykorzystują przedsiębiorstwa w Polsce?
Do najczęściej stosowanych narzędzi marketingu internetowego, które wykorzystywane są przez polskich przedsiębiorców można zaliczyć wszystkie narzędzia od Google. Wynika to z faktu, że znacznie większa część społeczeństwa w Polsce korzysta właśnie z tej wyszukiwarki, wynika z łatwości dotarcia do trafnych źródeł w celu odpowiedzi na pytanie, pozyskanie informacji lub w trakcie poszukiwania konkretnego produktu. Drugim powodem jest wysoka skuteczność i użyteczność narzędzi spod tej marki.
